Aidake saidi arendamisel, jagades artiklit sõpradega!
Õnneks muutub ühiskond vastutustundliku ja keskkonnasõbraliku tarbimise osas aina teadlikumaks. Seetõttu kasvab nõudlus keskkonnasõbralike toodete järele jätkuvalt, peegeldades seega selget muret keskkonnaprobleemide pärast. Kuid mõned ettevõtted ja üksused kasutavad seda kutset ära, et müüa tooteid, mis ei ole tegelikult keskkonda austavad. Kui soovite veenduda, et ostetud tooted ja teenused vastavad väidetavalt olevatele toodetele ja teenustele, soovitame teil seda lugeda mis on "rohepesu", kuidas see toimib, ja vaata mõnda näidet selle kohta Rohelisest ökoloogist.
Mis on rohepesu
Sõna "rohepesu" See koosneb kahest inglise keelest: "green-", mis on roheline, ja "-washing", mis tähendab pesemist. Seetõttu võiks seda tõlkida kui a "roheline pesu", turunduse vorm, mida teatud ettevõtted kasutavad ja mille puhul nad väidavad, et on võtnud keskkonnaalase kohustuse kas ettevõtte enda tegevuses, suhetes kolmandate osapooltega või tema pakutavate toodete või teenustega, ilma muudatusi sisse viimata. oma keskkonnapoliitikas olulised.
Seega saab ettevõte kasu oma klientide headest kavatsustest, kes eelistavad neid ettevõtteid vähem "rohelistele", isegi nõustudes lisakuludega, ilma nende poolt reklaamitava tegevuseta.
Sellel on mitmeid tõsiseid tagajärgi:
- Keskkonnaprobleemid: nendes küsimustes ei tehta parendust või kui seda tehakse, on see osa nii väike, et see muutub tulemustes praktiliselt märkamatuks.
- Tarbija petmine: Tarbijaorganisatsioonid kipuvad rohepesu nähtustel silma peal hoidma, kuna müües kinnisvara, millel tegelikkuses vastet pole, seatakse need tarbijale tõeliseks pettuseks.
- Avalikkuse rahulolematus: On leitud, et teatud tööstusharu kliendid kaotavad rohepesu juhtumite ilmnemisel usalduse "roheliste" toodete vastu. Seega ei karistata mitte ainult konkreetset rohepesu toime pannud ettevõtet, vaid see kahjustab ka ülejäänud selle sektori ettevõtteid, kuna usaldus üldiselt kaob seda tüüpi üksuste, toodete või teenuste tõttu. Seega seavad kliendid kahtluse alla need organisatsioonid, kes tõesti pingutavad oma ökoloogilise jalajälje vähendamise nimel.
The rohepesu nähtus See on toimunud alates 1980. aastatest ja on osa üldisest tendentsist "maskeerida" organisatsioone, mis kindlasti ei arvesta heade kavatsustega. ettevõtete sotsiaalse vastutuse (või inglise keeles CSR selle akronüümi jaoks). Neid nähtusi nimetatakse üldiselt "valgepesu", ja see jaguneb "rohepesuks", "roosapesuks", "sinipesuks" ja nii edasi.
Kuidas rohepesu töötab
Greenwashing sisaldab erinevaid strateegiaid tarbijat petta või teisiti öeldes, ei räägi kogu tõde või räägi poolvale. Selles jaotises loetleme mõned levinumad, mida illustreeritakse näidetega järgmises jaotises.
- Turundus "roheline": ettevõtted ja organisatsioonid kasutavad rohelisi värve ja keskkonna või looduselementide kujutisi, et tarbijad mõistaksid, et nad suhtuvad keskkonda austavalt, isegi kui nad ei ole oma poliitikat muutnud. See on kõige levinum strateegia ja kui vaatate ringi, leiate kindlasti mitu toodet, mis järgivad seda mustrit.
- Vastavus juriidilistele nõuetele: on mõned kaubamärgid, mis reklaamivad toodet kui "rohelist", kuigi see tegelikult on ainult kehtivate keskkonnaalaste õigusaktide järgimine.
- Osaliselt roheline: On ettevõtteid, kes teevad väikseid ebaolulisi parendusi ja müüvad neid kui titaanlikku pingutust keskkonna heaks, kuigi nende ülejäänud tegevused (tavaliselt põhilised) põhjustavad jätkuvalt väga suurt negatiivset keskkonnamõju. Siia lisame tooted, mis on kahjulikud iseenesest, mida nad müüvad "tervislikuna", tuues sisse väga väikese paranduse.
- Ebamäärasus: on ettevõtteid, mis annavad vihjeid, näiteks "me töötame selle nimel, et vähendada oma süsiniku jalajälge" või "me tahame oma planeeti". Need oleksid näited ebamäärasetest loosungitest, mis ei teavita klienti tegelikust kaasamisest.
- Tõestus puudub: Sel juhul räägitakse konkreetsetest tulemustest, kuid puuduvad usaldusväärsed tõendid selle kohta, et ettevõte seda ka tegelikult teostab. Keskkonna parandamisega peab alati kaasnema läbipaistvus.
- Tulemuste eksitamine ja valetamine: Mõned ettevõtted valetavad või esitavad oma keskkonnapoliitikaga seotud tulemusi valesti, kasutades isegi pitsereid, mille jaoks neil tegelikult sertifikaati ei ole.
Rohepesu näited
Vaatame mõnda näiteid rohepesust mis on olulised:
- Ettevõtted Kiirtoit või kiirtoit: Mõned kiirtoiduettevõtted kasutavad "rohelist" turundusstrateegiat, muutes oma kaubamärgi algse värvi roheliseks, mis näitab seost loodusega. Paljudel juhtudel on nähtud, kuidas nad selle kaubamärgi muutmise teevad, kuid siis tehakse väga osalisi parandusi seoses nende tekitatud jäätmete eraldamisega. Ent intensiivne loomakasvatus ja põllumajandus, kemikaalide kasutamine nende toodetes ja väga pikad transpordiahelad, mida need ettevõtted kasutavad, muudavad nad rohelisteks organisatsioonideks vähe või üldse mitte.
- Energiaettevõtted: Seda tüüpi ettevõtete puhul laieneb rohepesu mõnel juhul ka ettevõtete nimedele. Tavaliselt seovad nad looduse ja ökoloogiaga seotud sõnad sõnadega nagu "energia", ajendades meid selgelt mõtlema roheliste energiate loomisele. Siiski on seda tüüpi ettevõtteid, mis ei ole pühendunud puhtale või rohelisele energiale või ei tee seda täielikult ja jätkavad tööd räpase või väga saastava energiaga.
Kui soovite lugeda rohkem sarnaseid artikleid Greenwashing: mis see on, kuidas see toimib ja näited, soovitame teil siseneda meie kategooriasse Muu ökoloogia.
