Kuidas Greenwashing töötab ja selle tehnikad koos näidetega
Selles artiklis käsitleme säästvale majandusele ülemineku ühte valusamat õppeprotsessi mõiste Greenwash Y mis ta on Rohepesu ja selle tehnikaidettevõtete vaatenurgast enne oma kliente.
Ettevõtted, kes on oma poliitikat toetanud kunstlikul elustiilil põhinevate toodete ja teenuste müügist ja suuremast kasumist, ei ole alati oma müügistrateegiates oma klientide või tarbijate ees ausalt mänginud eesmärgiga turgu ennetada.
Ettevõtted kasutavad tehnikaid ja strateegiaid roheline turundus kus nad müüvad meile ideed, kuigi tegelikkuses ei vasta toode alati sellele välisele kuvandile, mida me jälgime. See on pildi ümbertõlgendamine, et rohkem müüa!
The Rohepesu kontseptsioon, on ingliskeelne termin ("Roheline" tähendab "roheline" + "pesemine" tähendab "pestud") mida kasutatakse vaatamiseks halvad tavad, mida mõned ettevõtted toote esitlemisel rakendavad või mõni muu ettepanek keskkonda austavkuigi tegelikult pole see nii.
Vaatlejale või potentsiaalsele kliendile on "meik" anda vale ettekujutus millestki, mis ei ole tegelikult nii "roheline", kui pealtnäha paistab, ega ka oma ettevõtetes ringmajandust ei praktiseeri.
Kuidas Greenwashing töötab?
The Greenwash on edasiarendus traditsioonilisest Witewhashi või kontseptsioonist pildi valgendamine. Siin tuleb mängu kultuuriliselt positiivsete väärtuste esiletõstmine ettevõtetes või asutustes, millel on paljudel juhtudel vähe eetikat või kuritegusid, mis mõjutavad teisi inimesi või asutusi ja mis selle meetodi abil püüavad oma mainet puhastada, et mitte kliente kaotada ega tagasi saada.
The greenwash kontseptsioon seda mõistetakse kui “ärgitades avalikkust eksima või teistsugusele arusaamale, rõhutades ettevõtte, isiku või toote keskkonnaalaseid volitusi, kui need on ebaolulised või põhjendamatud.
Lühidalt öeldes on see, et ettevõtted või mis tahes institutsioonid kasutavad teatud teenuseid või tooteid eelistavate inimeste vastuvõtlikkust ja moraalitunnet, mis tugevdab nende eetilist ja moraalset järjepidevust sellise käitumise kujundamisel, mis sotsiaalsest vaatenurgast on aktsepteeritud, peamiselt lähtudes jätkusuutlikkuse ja keskkonna või Maa kaitse väärtustest.
ettevõtted rakendavad rohelist turundust eesmärgiga oma müüki parandada
Sellele kontseptsioonile andis hüüdnime David Bellamy 1990. aasta Maa päeva tähistamise puhul. Juba toona tõi ta esile mõnede ettevõtete silmakirjalikkuse, mis panid oma tooteid saatma imelised ja kaunid looduspildid, rõhutades pühendumust keskkond, mis oli tõesti küsitav.
Järgmisel pildil näememillised on Greenwashingi tehnikad kasutajate ees – kliendid turunduse vaatenurgast.
Püüdes kuidas rohepesu ära hoida, nii klientide kui ka ettevõtete hoiatamiseks, leiame selle asjakohasest aruandest, mis annab meile Greenwashingi toimimise võtmed huvipakkuvast juhendist"Greenwashi mõistmine ja ennetamine: ärijuhend" (Juurdepääs SIIT). Huvitav materjal, mis näitab tegelikkust Greenwash Seda praktiseeritakse mõnes arenenud riigis, kus on näidatud ka mõned soovitused. 10 lihtsat viisi nende tuvastamiseks…
Kuidas Greenwashingut ära tunda?
- Mitmetähenduslik keel: mõisted või sõnad, millel puudub selge kontseptsioon või põhjendus. Näiteks: keskkonna sõbrad.
- "Rohelisi tooteid" kasutatakse laialdaselt puhastus- või kosmeetikavaldkonnas. Ettevõtted, mis pakuvad roheliste värvide ja looduspiltide ning "värskuse" tõhususe tõttu tooteid, mis puhastavad täiuslikult, kuid mis oma tootmises reostavad tõsiselt lähedalasuvate jõgede vett. Või pakuvad nad ideaalse tervise kuvandit (Kosmeetika), kuid tegelikult ainult neile, kes neid kasutavad, sest nende tootmiseks on vaja suures koguses keemilisi komponente, mis ilmselgelt saastavad. Või näide CocaCola Life’ist… Ülitervislik!
- Soovituslikud kujutised: näiteks lennukid, mis jätavad õhku lillede jälje, kui näeme neid ringlemas.
- Ebaolulised sõnumid: rõhutatakse seda väikest ökoloogilist omadust, rääkimata ainsast toodetes ja esemetes, kus kõik teised seda üldse ei ole.
- Kui viidatakse "klassi parimale". Teatage, et üks bränd või ettevõte on oma kategooria vaatenurgast teistest oluliselt jätkusuutlikum või rohelisem. Nüüd kasutatakse seda laialdaselt ettevõtete iga-aastastes aruannetes, rõhutades, et "oleme kõige jätkusuutlikumad" või "oleme saastanud vähem kui ettevõtted".
- Vaatame toodet tervikuna. Ideaalne näide on tuumajaamad, mida reklaamitakse nende energiatõhususe huvides madala heitkogusega, kuid mis kasutavad energia saamiseks kõrge riskiga ja saastavaid kütuseid või on eesmärgi saavutamiseks seotud teiste kaubamärkidega. Või tubakas … "See on mahetoode, maalt endalt" või selliste värvide kasutamine nagu "sinine" pakenditel … Kas see on tervislikum?
- Segane keelekasutus, sealhulgas sõnad või fraasid, mis viitavad säästvale või keskkonnaalasele kasule ja millest mõnel juhul saavad aru ainult selle sektori spetsialistid.
- Kujutletavad ja ohtlikud sõprussuhted. Suurtel ettevõtetel võivad olla divisjonid või "allettevõte", mis järgib jätkusuutlikkuse ja keskkonnastandardeid (sellel on "roheline" kuvand), kuid mis esitleb sama ettevõtte teisest tütarettevõttest pärit tootjat, mis ei ole nii roheline, et mitte öelda. mitte midagi.
- Ilma teaduslike tõenditeta või ametlike asutuste poolt heaks kiidetud … "Ma võin kinnitada, et …" või "võib olla parim toode …" Püüdes vältida pilte saastunud keskkonnast, millega neid tavaliselt seostatakse.
- Kui see on otsene vale: andmed, aruanded või sõnumid, täiesti väljamõeldud.
Veel üks huvipakkuv näitaja on… Kanada keskkonnaturunduse konsultatsioonifirma TerraChoice «The Sins of Greenwashing», mis liigitas seitse viisi Greenwashi tuvastamiseks (juurdepääs SIIT) ja mis üldiselt katab enam-vähem eelmised 10 punkti.
The Greenwashi tuvastamise viisid, on peamiselt läbi visuaalne kommunikatsioonSee on aga vaid osa soovitustest, mida ettevõtted võiksid täiustada, et olla oma lõpliku ja sihtklientuuriga paremini kooskõlas.
Ausa suhte arendamine on prioriteet, mida tuleks tõsta kõigi hüvanguks. Nende tuvastamine on kasulik ja vajalik inimesele – klientidele, kelleks järk-järgult transformeerub vastutustundlikud tarbijad - kasutamise asemel rohelised turundusvõtted.
Greenwachingu näited
Keegi ei taha olla nimekirjas ja olla märgistatud kui aRohepesu näide, kuid reaalsus on see, et ettevõtted on saavutanud hämmastava peensuse, et suhelda ja edastada, õpetamata meile oma tegevuse tausta ja toota palju roheliste toodete näited matkinud.
Portaalist Greenwashingindex (See ei tööta enam) näete palju reklaamide näited koos kuulutustega Rohepesumis vastavad täielikult ülaltoodud juhistele. Need on väljast "rohelised" ja seest "mustad".
Alustame nimedest; Ökoloogilise, bioloogilise ja mahepõllumajandusliku ülevaatega märgised, samuti nende tavalised lühendid ("bio", "öko" jne) olid kaitstud, et neid ei kasutataks pettuse eesmärgil toiduainetes, mis ei vasta Euroopa õigusaktidele ( SIIN).
Kas mäletate kuulsat "bio", sest nimi pidi muutuma! … Kuigi paljud meist jätkavad kõige tervislikuma toote mõttega, on see tegelikult rohelise turunduse näited et "meie meelt petta".
Veel üks tuntud juhtum näide RohepesuSee on McDonalds, ettevõte, keda süüdistatakse rohkem kui korra rikkumistes. Kommunikatsioonis püütakse müüa, et oma tooraine hankimine on järjest jätkusuutlikum. Lisaks sellele, et paljud selle restoranid värvitakse roheliseks ja jäetakse kõrvale vana punane värv, mis on seda alati iseloomustanud.
Veidi keerulisemad leiame need näiteks bioplastide teemal, mida kasutatakse laialdaselt ka reklaamides. pesta oma toodete kujutist:
Üks probleem on see, et pudelit saab taaskasutada – mida me eeldame, et see on võimalik – ja teine, et see on valmistatud taimedest, mitte naftast. Need panevad teid uskuma, et see on orgaaniline materjal, mis võib olla komposti osa, kuid tegelikkus on see, et see pole nii. (Me mäletame artiklit selle kohta, kuidas teha omatehtud masin plasti taaskasutamiseks)
Ületage Rohepesufirmad enne seda pildipesu või roheline pesu, See ei tähenda tingimata ettevõtete lähendamist keskkonnasäästlikumale ja keskkonnasäästlikumale tootmisele, kuigi ideaalis peaks see nii olema.
Ettevõtluse arengut tuleb väärtustada jätkusuutlikust vaatenurgast (vaata ka huvitavat artiklit sinise või rohelise majanduse kohta), võttes arvesse kaubamärgi või ettevõtte jätkusuutlikke aspekte või isegi selle nõrkusi, et edastada need ausalt oma klientidele ja kaasata see nende arengusse. auväärsem eetika.
Kui teile see artikkel meeldis, jagage seda!
